Gucci: l'histoire derrière le succès et l'échec

Guccio Gucci est né en 1881 à Florence, en Italie. En 1921, il ouvre une petite boutique de maroquinerie à Florence après avoir travaillé comme apprenti chez les Franzi. Il dessinait des sacs, des chaussures et des malles (il commença à fabriquer des articles pour l’équitation).

Avec l’aide de ses fils, il ouvrit des boutiques à Milan et à Rome, mais avec la dictature et la Seconde Guerre mondiale, les matériaux comme le cuir commençait à se raréfier. Ainsi, la marque a été obligée d’utiliser de nouveaux matériaux comme le jute, le lin et le bambou.

En 1947, Gucci crée l’icône bamboo bag, le premier sac avec poignée et fermoir en bambou et cuir de veau.

En 1953, avec la mort de Guccio, son fils Aldo, décide d’exporter la marque à New York et crée la même année le mocassin icône de la maison Gucci, appelé Horsebit. Cette chaussure a été conçue pour la collection masculine mais pour sa popularité elle a également été réalisée pour la collection féminine.

En 1955 ils créent le sac Jackie bag, un sac conçu pour être porté sur l’épaule par sa figure arrondie et extensible.

En 1966, Rodolfo Gucci fit faire la collection Flora, en l’honneur de Grace Kelly, car il voulait des modèles exclusifs pour la princesse. Il commanda l’estampage à l’illustrateur Vittorio Accornero. Cette collection était basée sur une ligne de mouchoirs en soie imprimée avec 43 types de fleurs différentes, plantes et insectes qui ont fini par être une autre icône de la maison Gucci.

Dans les années 1960, le logo GG est créé en l’honneur de Guccio Gucci, créateur et fondateur de la marque. Et dans les années 70, ils s’étendent à Tokyo, Paris, Londres, Hong Kong et se lancent le premier parfum de la maison.

En 1974, après la mort de Vasco Gucci, Aldo et Rodolfo achetèrent la part de leur frère et les problèmes financiers commencèrent, avec l’expansion démesurée de la marque et les problèmes familiaux.

En 1989, avec le designer Tom Ford et la vente des actions à Investcorp, la marque retrouve sa crédibilité.

En 1993, avec l’assassinat de Maurizio Gucci (conçu par son ex-femme), fils de Rodolfo, se termine la lignée de la famille Gucci dans la marque.

Tom a changé l’esthétique de la firme. Il a présenté sa première collection en 1995, était d’automne-hiver avec des pantalons veloutés serrés à la hanche, des chemisiers en soie et de grands décolletés.

Pour la collection printemps-été 1996 suivantes, il s’est concentré sur des mini-robes à décolleté très profond avec des motifs lysergiques. Dans la collection automne-hiver, il créa de longues robes blanches collées au corps comme une seconde peau et courte.

En 2006, Tom Ford quitte la maison Gucci et prend le poste de désigner Frida Giannini. Frida réédita l’imprimé Flora et adapta l’héritage des années soixante et soixante-dix de la marque. Son idée était d’unir le passé artisanal de la marque avec une empreinte modérée, en recherchant la sophistication.

En 2015, un nouveau designer Alessandro Michele arrive, qui réinvente totalement la marque. Gucci est devenu une référence de la modernité, une superposition des époques, des tissus et des modèles.

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